L’investissement global du marché publicitaire en Algérie a accusé un recul de 14 % entre 2017 et 2018. Aujourd’hui, beaucoup d’opérateurs économiques n’ont pas besoin d’investir en publicité pour vendre leurs produits car ils n’arrivent pas à répondre à la demande. Nous sommes une économie jeune et en rattrapage : la demande dépasse généralement l’offre. La baisse du marché publicitaire est due aussi à la baisse des tarifs : la télévision représente presque 96 % du marché publicitaire, les TV privés qui ont une partie de ce marché ont baissé leurs tarifs, ce qui s’est répercuté sur le chiffre d’affaire total. Ces tendances et indicateurs ont été divulgués récemment par Brahim Sail, DG IMMAR (société spécialisée dans la Médiamétrie), qui a présenté une communication lors des 10es journée internationale sur marketing touristique.
La télévision a progressé de 2 points par rapport à Avril 2017, Internet de 13 points, les réseaux sociaux de 16 points, la radio a baissé de 1 point et la presse écrite a baissé de 2 points.
Les populations exposées quotidiennement aux médias sont comme suit : 16,7 millions de téléspectateurs, 16,1 millions d'internautes, 14,1 millions utilisent les médias sociaux, 3,4 millions sont des auditeurs de la radio et 2,6 millions de lecteurs de la presse écrite.
Le premier média reste le digital, c'est une réalité que nous observons au quotidien. Les "Digital natives" ont pris le pouvoir. Les comportements de consommation ont changé surtout après la généralisation de la 3 G et la 4 G (téléphonie mobile) et des smartphones. Le e-paiement si il va être déloquer va en tout cas révolutionner les comportements et booster beaucoup le secteur économique dans son ensemble. Les acteurs économiques doivent être conscients de cette opportunité qui s'offre à eux pour non seulement faire la promotion des produits mais cibler des catégories de la population pour les pousser à acheter les produits et à consommer davantage, notamment en cette période délicate que traverse le pays caractérisée par un ralentissement économique perceptible. Avoir un site Internet est devenu basique, il faut en faire un des canaux de communication et de vente.
L'alimentation (Gipates, Ramy food, Cevital), les télécommunications (Algérie Télécom, Mobilis), et l'équipement électroménager (Brandt Algérie) ont une part importante dans les investissements publicitaires.
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